2018年11月10日，2018中國露營地行業公開課在天津·梅江會展中心開幕，此次課程以演講+workshop兩種形式呈現給參會嘉賓與學員，第一天演講部分成功結束，多位行業專家學者、相 ...
2018年11月10日，2018中國露營地行業公開課在天津·梅江會展中心開幕，此次課程以演講+workshop兩種形式呈現給參會嘉賓與學員，第一天演講部分成功結束，多位行業專家學者、相關行業領導為大家奉獻了一場精彩絕倫的視聽盛宴。
作為中國（天津）旅游產業博覽會中關于推動營地產業發展的標志性活動，中國露營地行業公開課也將比以往更加專注于創新與發展。本屆公開課以“蝶·變”為主題，廣邀行業專家學者及行業同仁，努力讓中國露營地行業公開課成為帶動整個中國營地產業發展的標志性峰會。
公開課主持 日光域集團副總裁 劉嘯峰
隨著人們消費水平的不斷提高、空余時間的增多以及我國旅游基礎設施的不斷完善，旅游人數越來越多，人們的偏好也由觀光旅游向休閑度假轉移。加之中國露營地政策密集出臺，行業迎來了高速發展的黃金時期。民宿、特色小鎮、田園綜合體等產業聚落與營地的不斷交流，跨界，成為露營地行業發展過程中重要的關注點之一?；谛袠I的這種發展與變化，此次公開課從多個角度深度分析了露營行業的發展與痛點。獨家精彩回顧，為您一一展現。
孫建東:破繭成蝶 從營地樂園看營地產業發展的全域思辨
作為開場演講導師，日光域集團總裁 露營天下創始人孫建東先生介紹今年的公開課跟往年有一些區別。在過去幾年里，中國露營地行業公開課更多希望大家認識到營地這個產業，了解它能夠給我們帶來更多的機會，而今年，公開課更加認真地思考人才的問題，因為我們需要更多的專業人才去為營地助力，并且在今年也邀請了北京、天津的一些高校學生能夠來參與到這個行業發展過程中，讓大家感受這個行業的魅力。
之后孫建東通過自己對國內外營地的考察和選址的經驗和思考與大家進行了分享。并且分析了以日光山谷等行業案例，對中國營地行業所面臨的痛點及客群特征進行了經驗分享。最后，孫建東先生表示：我們希望通過營地樂園這種產品去創造用心、有愛家庭度假產品，讓每一個家庭成員擁有更多的陪伴和快樂。并希望在未來三五年里面，在座各位都能夠在這個市場里面，在這個行業里面找到自己最好的定位！
蔣云川：進階蝶變 “非標新住宿”能否成為下一個“新零售時代”
作為一名資深營地運營管理者，日光旅文總經理蔣云川先生以自己豐富的經驗結合實際案例，深度分析了營地運營管理的成功之道。蔣總認為，運營環節首要是打造動感IP、視覺IP，在打造以后進入到運營，便可形成一些行業內的數據，此時候投融資的模式以及資源連接就可以做一個連鎖復制。整個露營行業從政策到頂層設計、投融資這一條鏈環就清晰起來。
營地誕生新非標住宿，截取了三個項目，房車/小木屋、野奢賬篷、新民墅，這是周末游、目的地旅游比較受歡迎的。尤其以家庭為單位，親朋好友的聚會，對住宿體驗感覺很好，因為這種住宿體驗、住宿單元是在市內，以及寫字樓、高端小區里面是呈現不了的。
新零售時代下，人們的消費也在發生著變化，像營地這樣的非標住宿產品，更要抓住客戶心理，跟客人充分溝通和交流，只有這樣，才可以跟客人消除距離感的同時，可以找到營地和客人的銜接，以及對接點，這樣為整個營地和客人提供更好的需求的服務，才是營地需要做的。
李鵬：快人一步 運營思維融入教育營地設計 告別落后創新力
運營是營地的根本。北緯開營COO李鵬先生以北緯開營的實際運營案例，從教育型營地角度切入，分析了如何做才能夠將運營思維融入教育營地設計。
設計一個營地，后期營地要運營，需要解決什么問題，其核心在于策劃，策劃重于設計，策劃做不好，設計也是沒有用。如何沒有分析好整個運營、整個主題、整個IP，只是完成了營地各種功能區塊擺放、美觀，其意義是不大的。所以在策劃方面要從五個維度出發；
第一，維度充分了解營地各種業態結合，不同的業態對于營地的需求，對于營地內容的需求、營地主題需求不一樣。
第二，區分甲方類型和訴求。策劃之前甲方的核心訴求一定要弄清楚。
第三，主題是整個項目靈魂，一個營地如果沒有了主題，這個營地就會失掉本應擁有的靈魂，變得毫無特色可言。
第四，運營倒推出性價比的方案。
第五，課程和IP是營地的核心。
金毅民：勝出攻略 用戶思維下營造用戶消費欲的場景觸點
用戶思維下營造用戶消費欲的場景觸點，對于運營者來說，不是只通過理論輸入能夠解決的，必須要有實際的體驗與經歷。資深營地專家金毅民先生面對這樣一個話題，用兩個實際案例，為大家分析了以用戶思維思考問題的重要性。
金毅民表示，營地的一天、營地的半天、營地的周邊。形成管家全覆蓋服務體系，一定要有一個人，有一個對接人。而能做到為客人常年提供旅行顧問，是比較難的，但堅持下去才有可能成為客戶終身朋友，才會為自己贏得更多想象不到客人和產品。
最后，金毅民建議，營地還是要有一定的情懷在，總懷著急功近利的思想去經營營地，很有可能“欲速則不達”。
田琪：賦能行走 消費升級下多彩眾籌加碼營地運營
營地建設離不開資本的投入，作為北京多彩投網絡科技有限公司的業務總監，田琪先生為在場嘉賓介紹了多彩投的商業模式與發展歷程。無論做哪種類型的平臺，什么樣的融資渠道，金融避免不了風險。而多彩投能做的，就是將風險降到最低。整個P2P行業對平臺短期的陣痛已經過去了，大文旅時代的來臨，將會對投資風向產生很大的影響。日光旅文旗下項目日光山谷及日光海岸，均與多彩投進行過友好的合作，得到了眾多資方的認可。
最后，田琪先生表示，關于生活的理財方式，就是一次投資與生活的聚合反應，一場對于單一身份標簽的告別。
李璟暉：未來已來 營地內容產業發展營地教育已勢不可擋
同為營地教育行業，游美國際營地與北緯開營并不相同。游美國際創始人和CEO李璟暉表示，游美國際營地首先將國外優質的教育型營地經營理念帶到中國，課程內容豐富的營地生活，為中國乃至世界的孩子們打開了新世界的大門。但一味“拿來主義”必將對營地發展產生一定的限制，所以，在復制了國外優質教育型營地的基礎上，更應該學會“本土化”。
游美國際營地接下來要打造的營地，應該是本土化改良。李璟暉先生表示，游美國際營地將會在云南和陜西分別建立自己的營地，融入少數民族特色，把少數民族音樂、藝術、體育加進去；加入漢唐文化和秦漢文化，用中國文化的方式包裝出來，做本土化的改良。最后模式用國際化運營管理體系標準加上中國本土化文化特色，形成游美自己適合中國孩子運營標準和特色。
李璟暉先生認為，“營地改變人生”，不單單改變孩子人生，還改變了家長的人生，改變了每一個從業者的人生。
梁強：消費升級 戶外運動參與人口畫像洞察
消費的升級，導致了中國的戶外人口數量正在逐年增加，作為參與研究中國登山戶外人口監測報告的天津財經大學商學院教授 博士 梁強先生來說，這是一件值得行業高興的事情。他表示，戶外運動一定是一個融合性的業務，具有體育屬性、旅游的屬性，為旅游提供非常好的內容，同時又具有非常強的教育屬性。但我認為體育不僅僅是這三種屬性，它還可以跟我們的健康、養老等環節完全融合起來，這就是現在常說到，在美好生活背景下幸福產業，戶外運動跟幸福產業都有非常好的融合機會。
梁強教授通過數據，向大家講解了中國戶外運動參與人口的畫像。最后，他表示，通過數據摘要分析，可以看出無論是用戶側還是供給側，營地作為一種戶外場景流量入口，對用戶形成了一個黏性互動，怎樣才能讓更多的小白人群樂意成為營地愛好者，能夠讓它能夠沉浸其中暢爽的體驗，在通過用產品引入之后，還要有不斷的市場迭代更新，這樣的話，我相信一定會打造一個新鏈接、新場景、新品類良性互動結果。
新戶外運動業態伴隨著新鏈接的動態，新戶外運動體驗伴隨新場景創造，新的戶外運動方式伴隨著新品類流行，這個品類就包括--露營地。
圓桌論壇 互動交流中探討營地發展
如果說精彩的導師演講，為大家共享了行業的深度干貨，那圓桌論壇更像是把導師們的論點拋開，透過真實的產品營銷案例，更深層次、全方位的解讀。在本次公開課中，兩場關于營地運營與場景締造的論壇，讓大家更好地理解導師們的演講。
掘金游戲 誰是未來度假旅游目的地運營的頭號玩家
第一場論壇由日光域集團項目開發經理丁?？∠壬鞒?，EVERKID創始人張臣先生、原香港美心集團行政總廚沈昊洪先生、資深民宿運營管理及SOP培訓師張凌峰先生，從營地教育、營地餐飲、營地SOP管理等不同方面展開了討論，更加細致分析了營地運營管理中的細節發展。
藝術美學 美而精的營地場景締造
第二場論壇由日光域集團副總裁李建先生主持，愛瓦（北京）健康科技有限公司總助 Dima （狄犸）先生、愛瑪（北京）健康科技有限公司聯合創始人安琪女士、娛躍槳板Club負責人 虞雷先生、淮安匠工總經理 陳思先生參與論壇討論。從產品與營地結合的角度，探討了營地場景締造的重要性。營地的發展并不是單一產品的拼湊，而是透過多樣化產品，打造不同的體驗場景，為營地發展提供不同的角度，讓營地更容易找到自己的發展定位。
第一天課程演講的結束，為2018中國露營地行業公開課開啟了新的篇章。感謝所有參與分享的嘉賓與參加課程的學員的支持與守候。在今后的發展道路中，中國露營公開課將更加關注露營地行業發展、專注研發更多行業好課，用心做有深度的公開課！
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